MONARCHY
Unoticed is not an option
Dispositif
Création d’une vidéo de marque et de contenu social pour alimenter le teasing du lancement.
Contexte
Dans le cadre du lancement de sa nouvelle marque de maroquinerie de luxe, Monarchy London en partenariat avec Business Design Innovation, nous a confié la réalisation de sa campagne vidéo pour sa campagne de pré-vente.
L’objectif ? Présenter une marque nouvelle avec un positionnement fort.
Mettre en avant les produits, sans ressembler à une campagne de crowdfunding.
Travailler un véritable storytelling pour établir les bases de communication à son public.
Storytelling
Comment présenter tout l’univers et les valeurs d’une marque comme Monarchy London en moins de 90 secondes ? Après plusieurs versions du script nous nous sommes arrêtés sur un pitch chic & punk.
Mais qui est il ? Une célébrité ? Un acteur ? Il est poursuivi par les paparazzis, il mène pourtant une vie très mystérieuse, comme faisant parti d’un cercle très privé.
Son sac est comme sa carte de visite. C’est son identité la plus profonde. Un gentleman, avec un coeur punk.
Inspiré de scènes cultes, The Italian Job – Scène clés avec Brigitte Bardot – L’affaire Thomas Crown.
Dans un Londres fantasmé, un gentleman est espionné par une jeune femme. Mais dans ce jeu du chat et de la souris, les choses ne sont pas telles qu'elle semblent. “
Stories instagram
Pour teaser l’arrivée de la marque, du micro-contenu sous forme de stories a été publié.
Chaque jour à j-10, une partie de l’histoire énigmatique, issue de rushs parfois non utilisés a été dévoilée.
Impossible pour le spectateur d’en comprendre l’intrigue, mais seulement un début d’univers et d’ambiance.
Des stories suivies par plus de 12 000 personnes.
Merci
- Production : L’Imagerie films
- Agence : Business Design Innovation / Sylvain Montreuil
- Direction Artistique : Jack Scott – IamNobilis
- Réalisateur : Maël Sevestre
- 1er assistant réalisateur : Paul Thibault
- Interprétation : Lisa Groothuijzen & Chris Jacob
- Montage : Madeleine O’Kane et Violaine Garsault
- Mixage et sound design : Ludovic Virieux
- Photographe: Darren Filkins
- Post Prod FX : Julien Pilipczuk
- Gestion de projet : Aurélie Chazal
